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SEM。SEOとSEMの違い

SEM。SEOとSEMの違い

パーマリンク 2010/04/26 21:19:42 著者: prstaff メール
カテゴリ: ネットチラシ, SEO対策

SEMとは、検索エンジンから自社Webサイトへの
訪問者を増やすマーケティング手法のことだが、
SEO(Search Engine Optimization)と
SEM(Search Engine Marceting)、
どちらもく耳にする言葉だが、専門用語故、
やはり一般的には分りづらいようだ。


先日、ある客先でも、SEOとSEMの違いについて、
尋ねられた経緯もあり、
このような場合、言葉で話すより、
文章を読んでいただいた方が、相手も理解し易い。
そこで、今後もこのようなケースでは、
こちらを読んでみて下さい等でも、使えるかと(笑)
今回のブログは、SEOとSEMの違いについて、
誰にも分かり易くをモットーに、少し私なりにまとめてみました。


SEOは、当ブログでもSEOと題して説明したが、 直訳すると「検索エンジン最適化」、
その言葉の通り、検索エンジンの検索結果で
具体的には、検索エンジンのアルゴリズムを理解し、
それに沿った対策を対象のWebへ内部・外部的に施すことで、
検索エンジンからの評価と精度を向上させることにより、
上位表示させるための技術のこと。


一方、SEMは「検索エンジンマーケティング」、
検索エンジンを広告媒体として利用したマーケティング戦略である。
マーケティング戦略といってもピンとこないので、
もっと簡潔に表現するなら
「利益を追求したSEO」である。
具体的には、対象のWebへ、いかにして検索エンジンからお客を導き、
購入・商談・成約等になるよう考えること、これがSEMなのである。
その為、検索エンジンのより上位に自社サイトが掲載されるよう
コンテンツを最適化するSEO「検索エンジン最適化」、
キーワード連動型広告、
有料リスティングサービスによる広告掲載、
もちろん当社が推奨するネットチラシ
これらは、代表的なSEM手法である。


上記述では、未だ一部に通った部分があり、
分りづらいので、SEOとSEMの根本的な違いについて、
今度は説明しよう。
SEOとSEM。一番の違いは、
例えば、SEOで、対象webが特定のキーワードで
検索エンジンに上位表示されていたとしても、
SEMの観点では、その特定キーワードで検索している
検索するユーザーがいなければ、全く意味のないものなのである。
(ユーザーがいない=そこに利益は生まれないからである)


一般的にSEMでは、先ず対象webのキーワード選定から始まる。
売ろうとしている商品を求めているユーザーが
どのようなキーワードで検索をかけているかを調査し、
そのキーワードに対してSEOを施す。
(これらによって商品に興味のあるユーザーを
 サイトまで誘導する。)

対象webにて、ユーザーの購買意欲をかきたて
購入に結びつかせるかというプロセスを考える。
(コンテンツの充実度と魅力の向上等、
 デザイン性やユーザビリティといった技術も必要に)
↓ 
このゆな過程を経て、検索エンジンを起点に
商品が売れて初めてSEMは成功と呼べるのである。


もともと、検索エンジンの検索結果ページから
自社サイトを訪れる人は、その分野に関心を持っている
可能性が高く、優良な見込み客である。
そこで、これを一歩進め、検索エンジンを広告媒体として
積極的に活用するマーケティング活動がSEMと認識いただければ
頭の中も整理しやすいかもしれない。

できる100ワザ Google Analytics SEO & SEM を極めるアクセス解析ノウハウ
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