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クロスメディア戦略

クロスメディア戦略

パーマリンク 2009/08/01 10:30:57 著者: prstaff メール
カテゴリ: インターネット広告, クロスメディア

これまで広告の分野では、メディアミックスという
従来からの広告媒体を複合した、例えば、テレビCMやチラシ等、
必要に応じて様々なメディアを組み合わせた販売促進が
行われていました。

一方、クロスメディアとは、伝えたい商品情報に合わせて、
主に伝えたいとする、ターゲットに効果的に届くよう
メディアを組み合わせて使う広告戦略。

私達は、日々の生活習慣の中で、従来からある
マスコミ(テレビ・新聞・雑誌・ラジオ)媒体中心に
更に、電車・看板・雑誌・チラシ等にて、
幾度もなんらかの形で広告を目に耳にします。
現在は、それらの多くにURLやQRコードが載せられ、
Webサイトへの導線となっています。
1つのメディアに1つの情報で終わるのだけでなく、
それぞれのメディアの特徴を活かしながら
情報を的確にターゲットに伝えていくことがクロスメディアです。

「続きはWebで!」「○○で検索!」といったフレーズ、
町のあちらこちらで、媒体は様々にしろ、
目に耳にとすること、最近は多いかと存じます。

クロスメディア戦略とは、従来メディアとWebサイトの連動による
相乗効果を狙った戦略。
上記表現の方が、分かり易いかもしれないですね。

今までは、限られた時間や広告枠等、規制の中での表現に
とどまることしかできなかった伝えきれない情報を
Webサイトへ誘導し補足・詳細・丁寧に伝えることによって、
ターゲットとのコミュニケーションが深まり、
既存広告宣伝より広告効果も期待でき、より多くの顧客獲得を
目的とするものです。

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